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“紅罐案”二審開庭 王老吉法理占優加多寶心虛換裝
2015-06-16 19:28:43   來源:中國財富網   評論:0 點擊:

  2015年6月16日,涼茶終極大戰紅罐案二審在最高人民法院正式開庭。經歷了七個小時的唇槍舌戰,王老吉、加多寶的代理律師就本案中請求予

  2015年6月16日,涼茶終極大戰“紅罐案”二審在最高人民法院正式開庭。經歷了七個小時的唇槍舌戰,王老吉、加多寶的代理律師就本案中請求予以保護的特有包裝裝潢的具體內容和載體是什么?王老吉和加多寶誰受《反不正當競爭法》的保護等問題做了論戰。

  本案并未當庭宣判結果,但業內普遍不看好加多寶二審前景。而庭審前,加多寶虛心換裝,也佐證了業內人士的判斷。

  知名商品不能脫離王老吉而單獨存在 王老吉受反法保護

  2014年12月19日在廣東省高級人民法院做出一審判定:紅罐涼茶裝潢所有權最終歸屬王老吉,加多寶涼茶外包裝已構成對王老吉的侵權。判定加多寶賠償王老吉1.5億元經濟損失及合理維權費用26萬余元,并提出“四個立即”,要求加多寶立即全方面停止侵權行為。

  此次二審,雙方就誰是知名商品;加多寶公司和廣藥集團在本案中請求予以保護的特有包裝裝潢的具體內容和載體是什么;加多寶公司和廣藥集團主張本案知名商品特有包裝裝潢權益歸屬的事實和法律依據等焦點進行辯論。

  王老吉方代理律師指出:“本案要保護的是知名商品特有的包裝裝潢,但鑒于知名商品特有的包裝裝潢依附于知名商品,借助這個名保護的是知名商品,進而保護知名商品特有的包裝裝潢。”同時他還指出:“本案知名商品指的是王老吉涼茶,涼茶是通用名稱,王老吉是特有名稱,一審法院對此的認定是正確的。訴爭的裝潢文字為王老吉文字,受到《反不正當競爭法》的保護,訴爭裝潢各構成要素作為整體,發揮了識別商品來源的作用。所以,本案知名商品不能脫離王老吉而單獨存在。”

  王老吉方律師還表示,涉案包裝裝潢歸屬于廣藥集團。本案知名商品包裝裝潢與王老吉商標密不可分。本案的包裝裝潢顯然是為王老吉涼茶量身定做的,其權利肯定屬于廣藥集團所有。智力成果權的歸屬與包裝裝潢的歸屬是不同問題,包裝裝潢不同于版權,不能套用誰設計誰享有的原則。包裝裝潢中具有王老吉三個字,而王老吉又是商標,鑒于商標與包裝裝潢形成了統一的識別體系,所以,廣藥集團擁有該包裝裝潢也是順理成章的。同時,廣藥集團就涉案包裝裝潢做了大量投入,進行了大量的廣告宣傳。首先體現在對經營上的投入,涉案包裝裝潢的成名取決于知名商品的知名度。

  著名法學專家、清華大學法學院教授崔國斌表示“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當競爭法》的保護,本質上并非因為該包裝裝潢本身是一項智力成果,而是因為該包裝裝潢通過使用起到了區別產品來源或標示產品品質的作用。

  王老吉利好頻頻加多寶心虛換裝

  此前,在“紅罐案”一審敗訴后,加多寶聲明要向全球征集辯護律師為其二審辯護,但在法庭現場,并未看到加其高額征集的律師。在一陣鬧騰之后,今年4月,加多寶開始慌忙換裝。業內知情人士評價:“如果有十足的把握贏官司,加多寶沒有必要動用人力、物力來做新的包裝,可見其已信心不足。”

  毫無疑問,換裝是加多寶被迫做出的選擇,也是對丟掉紅罐“命運”的一種默認。換裝后,加多寶經銷商的進貨意愿大幅下降,大面積退貨的現象時有發生。對于4月底開始鋪貨的新罐,消費者整體接受程度普遍很低。面臨兩難局面的加多寶,雖然做了一系列營銷活動,但其經銷商仍無法掙脫“紅罐不能賣,新罐不好賣”的泥沼。

  涼茶界的三次大戰,從“商標案”,到“廣告案”,再到現在正在進行終審的“紅罐案”,一次比一次激烈焦灼。但始終不變的是,王老吉一直都站在法律和正義這一邊。目前,王老吉已經取得了兩次大戰的勝利,而這一次的終極大戰形勢仍然對王老吉十分利好。

  2015年以來,王老吉獲母公司40億投資,雅安涼茶生產基地一期投產,北方總部正式運營,利好頻頻。最近,王老吉更推出了“超吉+”戰略,并順利實現“一罐一碼”技術,成為最早涉水“互聯網+”的快消企業之一。據不完全統計,目前,王老吉終端銷售網點已達600萬,其中商超、批發、小店等渠道鋪貨率均達85%,餐飲渠道達到60%。

  毫無疑問,無論是從戰略高度,還是消費者心理接受程度,王老吉都占有絕對優勢。未來,紅罐王老吉勢必主導整個涼茶市場,改變現有的二元格局。

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